Si definisce totem le strutture monolitiche spesso posizionate distanziate dall’edificio centrale che servono ad intercettare il pubblico molto prima dell’insegna istituzionale. I totem vengono quasi sempre posizionati vicino agli ingressi di cancellate o di giardini che anticipano la facciata principale dell’azienda .

Il totem può essere realizzato luminoso o non luminoso poichè spesso le sue dimensioni sono già di per se un elemento di forte richiamo. I totem vengono spesso impiegati per dare un’immagine imponente e solida della propria azienda comunicando semplicemente il logo come unico e importante messaggio pubblicitario.